Alexandra Waldman et Polina Veksler – cofondatrices de la marque révolutionnaire Universal Standard – ne se contentent pas de créer une marque inclusive, elles redéfinissent la norme pour toutes les femmes (et l'industrie). Nous avons choisi ces deux fondatrices dignes d'un coup de cœur comme premier (parmi tant d'autres) points forts de Curvy Crush, non seulement pour ouvrir l'accès à toutes les tailles au style chic et minimaliste, mais aussi pour leur travail continu en démantelant les barrières de taille qui ont longtemps séparé les femmes en catégories plus ou non. -plus des camps.

Quiconque a ressenti une anxiété liée à la taille lors de ses achats sait que ce changement de paradigme est attendu depuis longtemps. Rencontrez les femmes qui ont fait quelque chose et ont lancé la nouvelle norme en matière d'inclusivité des tailles, tout en permettant à d'autres marques de s'y mettre et de faire déjà de même.

D’amis à (co)fondateurs

Ce qui a commencé comme une virée shopping entre deux amis a conduit à la mission de changer la façon dont l'industrie de la mode perçoit les femmes et les tailles. Il y a trois ans, Waldman, taille 20, et Veksler, taille 6, ont réalisé à quel point l'écart de choix entre les achats plus et non plus était grand lorsqu'ils ne pouvaient pas faire leurs achats ensemble aux mêmes endroits sur la 5e Avenue.

Cette expérience les a mis sur la bonne voie pour lancer Universal Standard en 2015, la marque de tailles inclusives sans précédent et instantanément populaire de nos rêves. D'ici 2019, leur gamme de tailles s'étendrait jusqu'à devenir l'une des plus inclusives jamais créées, 00-40, offrant enfin une expérience de shopping que toutes les femmes pourraient vivre ensemble sans exclure personne en fonction de leur taille.

Comment la norme universelle dimensionne-t-elle différemment

Nous sommes amoureux d'Universal Standard – leur minimalisme chic, leur mission de changement positif, leur engagement en faveur de la représentation autant que de l'inclusion. Mais la stratégie en coulisses qui sous-tend toutes ces choses est ce qui nous intéresse le plus. Depuis leur toute première collection capsule jusqu'à leurs collaborations de haut niveau avec Rodarte, Waldman et Veksler se sont engagés à s'adapter .

Au lieu d'opter pour la manière simple (et rentable) d'augmenter ou de réduire ses styles en fonction d'une formule, Universal Standard a choisi d'adapter chaque style à de vraies femmes de toutes tailles. C'est également ainsi que nous fabriquons les soutiens-gorge Glamorise depuis près de 100 ans, et la différence, comme l'atteste le succès d'Universal Standard, est ressentie par les femmes qui les portent.

Pourquoi l'inclusivité et la représentation de la taille sont importantes

La façon dont nous nous percevons et percevons notre corps est extrêmement influencée par ce que nous voyons autour de nous. Si nous ne voyons jamais de corps plus grands représentés dans les médias ou par les marques que nous aimons, la conclusion est claire : votre corps n'a pas sa place ici. Si nous ne pouvons pas faire nos achats dans le même magasin, au même étage ou sur le même site que nos amis de taille inférieure à 14 ans, nous apprenons que nous ne méritons pas la même considération. Si on nous demande constamment de nous réduire à une norme exclusive, nous commençons à voir notre corps comme des conditions temporaires au lieu d'être beau et puissant en ce moment.

Des marques inclusives comme Universal Standard et Glamorise inversent le scénario en faisant passer la voix dans nos têtes de l'intimidateur au croyant - la conviction que vous le valez bien, la conviction que vous le méritez, la conviction que vous êtes normal, pas une niche.

La nouvelle normalité (et la fin des grandes tailles)

En parlant de normalité, saviez-vous que 67 % des femmes aux États-Unis sont de taille plus ? C'est vrai, petite amie, une solide majorité. Dans cette optique, il est tout à fait absurde que la gamme de tailles de la plupart des marques se termine là où commence la taille plus, 12-14. Comme Waldman et Veksler, nous imaginons un monde dans lequel les surnoms comme grande taille, taille droite ou taille inclusive ne sont plus pertinents, car la nouvelle normalité n'exclut personne en fonction de sa taille. Nous l’avons déjà dit et nous le répétons : l’avenir est inclusif . Et des pionniers comme Waldman et Veksler font des vagues suffisamment grandes et brisent des barrières suffisamment anciennes pour que l’avenir ressemble vraiment à celui d’aujourd’hui.